O objetivo deste livro é apresentar ao leitor os fundamentos e as aplicações de trade marketing, principalmente no contexto de empresas de bens de consumo, varejistas e do consumidor no momento da compra (shopper). Por se tratar de uma função organizacional formada em meados da década de 1990, ou seja, em um período mais recente quando comparada a outros departamentos tradicionais nas empresas, nossa expectativa é de que, com o livro, o leitor possa ampliar sua compreensão sobre o escopo de trade marketing e também sobre os métodos, ferramentas, desafios e perspectivas para a área.

SKU	277611
Autor	GUISSONI, LEANDRO E ANDREA, RAFAEL D
Editora	FGV
ISBN	9788522521333
EAN	9788522521333
Categoria	Administração
Assunto	Marketing
Páginas	165
Número da Edição
Ano da Edição	2019
Encadernação	brochura